国产厂商学苹果, 能不能有点底线?

从去年起，有一个词在手机厂商宣传中反复出现：果味。

从最初“果味小直屏”的形式，到之后兼容苹果生态，安卓手机通过特定软件，可以连接一系列苹果设备，甚至有时传输文件比苹果自己的AirDrop还好用。其实到这一步，还能说方便消费者使用。

但之后就绷不住了，个别7000多元的旗舰手机，宣传口径居然是类似苹果伴侣，苹果僚机，利好双持用户这样的话术，这就差把“苹果备胎”写脸上了。

看似是争夺苹果高端份额的务实之举，可是当“像苹果”成为普遍选择，国产手机，特别是旗舰手机的独特价值有从何体现呢？在这场“果化”浪潮中，消费者究竟得到了什么，又失去了什么？

丨“果味”是把双刃剑

客观地说，国产手机学习果味，确实有它积极的一面。

最直接的体现，就是产品质感的提升。从去年9月截至目前发布的手机，大多是直屏+直角中框，融入更多iPhone设计元素。只要用心做，这样的设计很容易突显质感，尤其是售价更高的旗舰机。

还有部分中端机，比如OPPO Reno 14系列，用上iPhone同款冷雕玻璃工艺。荣耀400系列一改过去的设计语言，精致感大增。对于消费者来说，今年用同样的价格，就是能买到更漂亮的手机。

其次是主动兼容苹果生态，确实给用户带来了便利。像很多人熟悉vivo办公套件，加强了vivo手机和Mac之间的互联体验，不仅能远程控制Mac，文件还能双向传输，同步数据等。

最新的vivo X Fold 5还兼容了Apple Watch，AirPods，还有iPhone的来电、通知、短信都会自动流转到vivo X Fold5上。在一定程度上，即便没有iPhone，也可以联动其他苹果设备，方便了很多双持和苹果生态用户。

即便说我没有苹果产品，但身边总有用iPhone的人吧，像小米，OPPO，vivo，荣耀可以直接给iPhone分享照片，Live Photo等，加上兼容苹果的文件格式，接收苹果文件也不至于会像在Windows上出现乱码或排序混乱。

这么一听，确实还不错。但随着时间拉长，这股风潮也存在一些潜在问题。

手机设计的高度同质化。这一点现在已经有体现了，从千元机到大几千的旗舰手机，基本都是直屏+直角中框，只有少数手机保留等深四曲面，但用的也是直角中框。

我是直屏和曲面屏都能接受，但是直角中框真的爱不起来。它在6.3英寸小尺寸手机上还好，比如小米15还会通过中框上包的方式尽可能提升手感，但是当尺寸扩大到6.5，6.7，6.8甚至更大的尺寸，手感堪称灾难。当尺寸变大，又是直屏+直角中框，厂商就真的不要吹嘘了。

我这里大胆预言一波，明年Ultra旗舰的外观就是Find X8 Ultra的翻版，直屏+直角框+大圆镜组，区别只在于细节设计和品牌。

不过也有特例，那就是华为。Pura80系列，还有更早一点Pura70，Mate60系列，敢于不跟风，做更适合握持的产品形态，其中最典型的就是四曲面+弧形中框。愿意长期坚持自己的产品定义，这一点放在当下反而显得颇为难得。

除了直角中框，还有大R角。比如REDMI Turbo 4 Pro等部分新机用了类似iPhone的大R角设计，不出意外的话，小米16系列可能也会用类似设计。

这种设计的好处，可以让正面变得更美观，但相对的，状态栏显示信息的空间会比小R角机型少很多，美观还是要实用性，消费者需要权衡。

今年9月发布的新手机，基本还是直屏+直角中框，以及大R角为主了，加上厂商一直宣传的果味。与其说是选手机，更像是选不同牌子的iPhone，国产品牌至少在卖相上更难体现自己的差异了。

这只是硬件方面，如果厂商将更多的软件开发资源向兼容苹果生态方面倾斜，是否会影响面向自家用户的软件更新节奏呢？该给的功能只要用户不骂就迟迟不下放，导致旧旗舰还没新中端机功能丰富好玩，最终伤害的还是消费者的利益。

丨厂商为什么如此执着？

我认为最核心的原因是，争夺苹果用户依旧是高端化的核心路径之一。

在刚刚过去的2025年第二季度，市场分析机构Counterpoint表示，目前初步统计中国智能手机市场前三名是华为、vivo、苹果。尽管苹果已经没有当年的市场统治力，但仍然占据相当大一部分份额。

如果换成单品销量，iPhone的优势更为明显。在618期间，iPhone 16系列占据单品累计销量前三名，分别是iPhone 16 Pro，iPhone 16 Pro Max，iPhone 16，第四名是REDMI K80，产品单价之间存在较大差距，苹果在高端市场影响力依旧巨大。

对于中高端走量产品而言，“果味”确实带来短期销量增长，像OPPO Reno 14系列，荣耀400系列，vivo S30系列，vivo X200s等，对比上代都不同幅度的销量提升，争取预算有限，对iPhone标准版不满但依赖苹果生态的用户。

对于旗舰产品而言，全面兼容苹果生态，将苹果用户转向安卓的流程做的更通顺，更舒适，是不是可以转化一部分高端用户，提升自己的高端份额呢？

但相对的，如果玩过头了，很容易造成反噬，影响自己的口碑。如果打开B站搜索vivo X Fold 5，会发现很多媒体直接将其定义为“苹果伴侣”，“苹果僚机”，乃至官网也这么宣传，地位直接矮人一头。

这可是作为看家旗舰的X系列，结果宣传上是各种兼容苹果，不知道iPhone用户怎么想，但我作为vivo X200 Ultra用户，我觉得有点上不了台面。我给你花这么多钱，更新节奏慢就算了，还去贴友商。

无论是果味外观，还是兼容苹果生态，它们可以作为产品的亮点之一，但是否要作为核心亮点大书特书就要权衡一下了，尤其是自家的旗舰产品。

如果所谓的“果味”盖过了自身的独特亮点，在一定程度上就会被视作是对自身能力的否定，使品牌形象的受到影响。过度兼容，反而有可能让国产手机沦为苹果的附庸。换句话说，国产手机正在用苹果的方式，扼杀自己成为“下一个苹果”的可能。

丨打铁还需自身硬

我举一个不是手机的例子——小米SU7，这辆车在发布时也提到了很多方便苹果用户的功能，但从来也没有人称它为“果味车”，因为它本身的产品力已经远远盖过了兼容苹果这一亮点。

宣传“果味”可以短期获利，但长期来看，还是要靠自己的新技术，新功能，明显的差异化，这样不靠宣传果味也能获得关注，你可以整烂活，但不能没有活。这恐怕也是很多用户认可华为的原因之一，可以说鸿蒙5适配不够充分，麒麟9020性能相对落后，但相比什么“苹果平替”，“苹果伴侣”还是硬气得多。

严格来说，iPhone的软硬件也不是尽善尽美。若只追求“更像苹果”或“更好兼容苹果”，没有把控好“果味浓度”，创新方向容易被束缚，而非真正解决用户痛点或创造新需求。

或许，什么时候“果味”从卖点变成笑话，国产手机才能完成从“果味”到“国味”的华丽转身吧。