从技术革新到市场突围 石头科技重构洗衣机业务增长新范式

在家电领域，洗衣机市场一直被视作竞争最为激烈的“红海”之一。随着市场饱和度的逐步提升，品牌之间的竞争愈发白热化。然而，在这看似格局难破的市场中，石头科技凭借其在智能清洁电器领域的深厚积累与创新驱动，以技术革新为矛，成功切入洗衣机赛道，并在短时间内展现出强劲的增长势头，为整个洗衣机行业注入了新的活力，也为消费者提供更优质、更智能的洗护解决方案。

技术革新：以分子筛技术赋能产品差异化

传统洗衣机在烘干技术上，主要分为冷凝式与热泵式。冷凝式常见于洗烘一体机，利用高温持续加热烘干衣物，弊端明显，70℃以上的高温易使衣物缩水、褪色、纤维受损，反复使用后衣物质感大打折扣。热泵式虽能将温度降低至57℃左右，烘干效果有所提升，但设备体积庞大，价格动辄万元以上，普及之路困难重重。

石头科技在洗衣机领域的技术布局，以Zeo-cycle®分子筛低温烘干技术为核心，重新定义了家用烘干体验。传统烘干技术往往因高温导致衣物损伤，而石头科技的Z1 Plus洗烘一体机采用分子筛烘干系统，以低温柔和的烘干技术结合精准温控，给予各种面料最佳的烘干温度，保持衣物的鲜艳和柔软，使羊毛、丝绸等高端面料也能安全烘干。值得一提的是，凭借Zeo-cycle®分子筛低温烘干技术，石头洗衣机Z1 Plus已获得国际羊毛局最高等级认证，这也是万元以下首款双绿标洗烘一体机，并搭载石头科技自研RR Mariner™全域精控洗烘算法，让洗衣机会思考，更聪明，也为追求生活品质的消费者提供了更具吸引力的护衣方案。

市场突破：精准定位细分赛道，销量斐然

尽管洗衣机市场已高度饱和，但增长潜力不容小觑。最新公布的中国统计年鉴显示，洗衣机的百户保有量为98.2台，远低于电视的119台百户保有量，较冰箱103台的百户保有量也少5台。当90、00后消费群体逐渐成为市场主力军，他们对智能化、个性化产品需求强烈。

石头科技敏锐捕捉到这一市场趋势，以其强大的研发实力为依托，不断丰富洗衣机产品线，最终凭借其精准的市场洞察，在洗衣机市场的细分赛道中迅速站稳脚跟。2025年5月，石头科技官宣歌手王心凌担任洗衣机“科技美学代言人”，吸引全网广泛关注；不久后更是与Hello Kitty推出限定联名款，打造出兼具实用性与收藏价值的产品，加速带动了石头科技洗衣机在女性消费群体中的市场份额。

目前，石头科技的洗衣机产品已覆盖多个主流价位段，满足了不同消费群体的多样化需求。从千元级的入门款到高端旗舰机型，每一款产品都融入了石头科技的创新技术与匠心设计，无论是追求性价比的消费者，还是对品质有严苛要求的高端用户，都能在石头科技的洗衣机产品序列中找到适合自己的选择。

在刚刚结束的2025年618电商购物节期间，石头科技表现抢眼：其迷你洗烘一体机Q1 Hello Kitty联名款，在抖音平台1000-2000元价位段洗衣机销量位居TOP1，开售8小时内单品GMV突破110万元，12小时内下单量突破1000台，这在竞争激烈的电商环境中实属难得。而旗下洗烘一体机Z1 Plus在5月单品大容量洗烘赛道4000-5000元价位段销额位居榜首，凸显其在高端市场的产品竞争力。

据奥维云网数据显示，2024年洗衣机市场超大容量段版图持续扩张，双线渠道中12KG产品零售额占比显著攀升，线上市场零售额同比高速增长149.3%，线下市场零售额同比增长20.1%。石头科技在12KG洗烘一体机线上市场销售额位居前列，与小米等新兴家电企业共同占据重要市场份额，这表明石头科技在新兴的12KG洗市场中已占据优势地位。

战略意义：洗衣机业务助力品牌向上升级

石头科技董事长昌敬曾表示，洗衣机业务是公司从“小众”向“大众”品牌跨越的战略支点。此前，石头科技在扫拖机器人领域已经取得了扫地机全球销量销额双第一，以技术创新在全球消费市场中打下了坚实认知基础。而洗衣机作为大众消费品，是沉淀大众品牌认知的关键领域。通过深耕洗衣机业务，石头科技得以在更广泛的消费群体中建立品牌形象，为未来拓展新品类奠定基础。

目前，石头科技已构建起完整的智能清洁电器产品生态，涵盖扫拖机器人、洗地机、洗衣机、吸尘器四大产品线。洗衣机业务的成功拓展，将进一步夯实石头科技在智能清洁电器行业的领先地位。这一战略布局，不仅增强了品牌在家电市场的竞争力，也为整个智能清洁电器行业树立了创新发展的标杆。

在洗衣机市场这片竞争激烈的红海中，石头科技以技术创新为帆，精准市场定位为舵，正驶向更广阔的蓝海。随着洗衣机市场的不断演变与消费者需求的持续升级，石头科技有望持续深化其差异化优势，进一步扩大市场份额，为行业与消费者带来更多惊喜与价值。